频平破局将于12月16日0:00起

2025-06-07 14:40:11来源:分类:美食美味

12月15日,长视爱奇艺VIP会员官方微博宣布,频平破局将于12月16日0:00起,台内上调爱奇艺黄金VIP会员订阅价格。外交

同时,困爱对于12月16日0:00前已购买爱奇艺黄金VIP会员连续包月/包季/包年服务,奇艺且直至2022年12月15日23:59前未取消的再度涨用户,提供一年保持原价格服务。长视

据悉,频平破局爱奇艺APP显示的台内会员共有5种,包括学生VIP会员、外交星钻VIP会员、困爱体育会员、奇艺FUN会员和黄金VIP会员,再度涨通常消费者购买的长视为黄金VIP会员。截至12月15日,爱奇艺黄金VIP会员普通(连包)月卡、季卡、年卡的价格分别为25元(19元)、68元(58元)、248元(218元)。

本次更新后,爱奇艺黄金VIP会员普通(连包)月卡、季卡、年卡的价格调整为30元(22元)、78元(63元)、248元(218元)。月卡和季卡均有微幅上调,而年卡价格不变。

“会员最贵,涨价最频”

对于此次价格调整,爱奇艺回应称:“视频平台的会员订阅价格一直偏低,这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态,让优秀的内容生产者有所回报,最终为会员提供更多、更好的内容,我们决定对会员价格作出调整。”

通过优质内容形成竞争优势,是爱奇艺应对长视频生存困境的尝试。自去年推出“迷雾剧场”,制作《隐秘的角落》等精品剧集后,爱奇艺便深耕剧场模式,今年还推出了聚焦爱情题材的“恋恋剧场”。

公开资料显示,2018~2020年,爱奇艺的内容成本分别为211亿元、222亿元、209亿元,分别占总成本的77.77%、73.15%、74.95%。相比之下,专注于中长视频的B站,2018~2020年的内容成本花费仅占总成本的20%以下。

据了解,爱奇艺近期上线了两部推理类型的独播剧集,《谁是凶手》和《风起洛阳》,多次霸占爱奇艺热搜榜及电视剧榜。其中,《谁是杀手》爱奇艺热度值一度突破8500,创迷雾剧场热度新高。

不过,相比去年,今年的迷雾剧场一直表现低迷,市场反应冷淡。甚至上述两部剧集上线之初,还出现疑似遭遇水军控评的情况。截至12月15日,《风起洛阳》豆瓣评分7.0,《谁是凶手》豆瓣评分7.1,短评区不免有观众将两年的迷雾剧场进行对比,感叹《隐秘的角落》和《沉默的真相》是俩特例,以此表示对新剧集的不满。

类似的声音也出现在对此次涨价的反应里:“给你再多钱,你还是拿去资助烂片”“就问好内容有百分之一吗”。此外,还有评论将“价格一直偏低”划重点,指出爱奇艺会员本来就是最贵的,却说订阅价格偏低,是“睁眼说瞎话”。

银柿财经记者对比几家长视频平台会员发现,以连续包年价格为例,爱奇艺黄金VIP会员为218元,优酷年度VIP为198元,芒果TV影视会员为178元,腾讯视频VIP为168元,B站大会员为148元,爱奇艺会员价格确实是平台间定价最高的。

东兴证券则认为,“虽然用户对价格敏感,但对优质内容的需求更高。爱奇艺接下来是否有足够丰富的优质内容上线,仍然是影响竞争格局的最大变量。”目前摆在爱奇艺跟前的问题是,要价太高,却没多少拿得出手的作品让观众心服口服。

中国版“奈飞”,仍难起飞

“烧钱”产出优质内容的日子还望不到头,一连串的生存难题已接踵而至。选择上调会员价格,只是爱奇艺走出困境的手段之一。

2021年第三季度财报公布,爱奇艺亏损扩大至17亿元,付费用户数1.036亿,同比下降1.1%。近日,爱奇艺又被曝大规模裁员,裁员比例在20%~40%之间。在生存与发展的矛盾下,爱奇艺不免显得有些力不从心。

此前,为应对会员增速放缓,爱奇艺就曾率先尝试提价,去年11月,爱奇艺宣布调整黄金VIP会员订阅价格,定价上涨17.24%~28.89%。数据显示,爱奇艺上一次提价后,其年会员的销售比例由20%左右提升至50%,主要为提价前的“抢充”。依靠其庞大的用户基数,会员提价仍将是一笔可观的收入。

自爱奇艺开了会员涨价的先河后,今年4月,腾讯视频也宣布对腾讯视频VIP会员价格进行调整,会员连续包月/包季/包年价格分别上涨33%、29%、22%。新时代证券指出,随着用户消费能力持续提升,文娱消费意愿不断增强,以及优质剧集综艺制作能力的不断提升,长视频平台涨价持续落地,未来将成为用户增长外的重要增长点。

事实上,随着互联网时代用户习惯的变迁,“爱优腾”为首的长视频平台除了要面对来自自身的生存困境,还面临着来自短视频平台的外部竞争。

《2021年中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年12月,我国网络视听用户规模达9.44亿,网民使用率为95.4%。短视频、综合视频用户规模分别为8.73亿、7.04亿,短视频使用率接近90%。短视频来势汹汹,正在不断夺走长视频的用户和市场。

今年4月,针对短视频平台未经授权对影视作品内容进行剪辑、切条、搬运、传播等行为,“爱优腾”为首的3家长视频平台、70家影视公司、行业协会等机构发布联合声明,发起法律维权行动。长、短视频平台间的矛盾被搬上“台面”。

作为反击,抖音和快手已开始加速布局网络短剧,甚至推出收费剧集寻求变现。据统计,抖音站内短剧的播放量现已接近90亿次;快手站内短剧日活用户规模已经达到了2.3亿,从1月到10月,快手短剧总播放量已超过7700亿。短视频新的付费模式的开启,被视为对长视频平台的有力威胁。

在三季度的财报电话会上,爱奇艺表示,短视频确实对用户争夺有影响,但最核心的问题仍是内容供给上的严重短缺。爱奇艺认为,影视作品内容的市场空间是永久的,长视频平台要做的,是适应市场环境变化,创造适合用户需求的内容。

爱奇艺曾被赋予“中国版奈飞”的期待,而距离得到“奈飞出品,必属精品”的认可,爱奇艺还处于蹒跚学步的阶段,仍未起飞。

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